Яркое, вкусное, желтое лето: Lay’s® запускает новый тренд
Это лето обещает стать самым ярким, желтым, модным, вкусным и самым незабываемым… благодаря Lay’s®! Любимый миллионами потребителей бренд запускает летнюю интегрированную кампанию «Лето вкуснее с Lay’s®». В тренде будет желтый цвет и яркие снимки только самых необычных летних впечатлений! Приобщиться к этому движению можно будет в Москве на Желтой улице Lay’s, а также на пляжах Черноморского побережья, в социальных сетях или в любом городе страны, где можно попробовать летние вкусы Lay’s®.
Лето — самое долгожданное время года, когда можно, наконец, надеть солнечные очки и яркий легкий наряд, чтобы отправиться на отдых с друзьями и близкими, подставить лицо ласковому солнцу и легкому морскому бризу, открыть свое сердце для новых впечатлений. Именно поэтому бренд Lay’s® задает тренд на желтый цвет, отличное настроение, необычные и яркие сезонные новинки — например, Lay’s® «Мясо на гриле» и «Сыр с зеленью». Все оттенки лета — в кампании «Лето вкуснее с Lay’s®».
С 28 июня по 18 июля в одном из самых модных парков Москвы «Сокольники» появится Желтая улица Lay’s®, где все как по волшебству станет желтым: желтая аллея, флажки, лавки, желтая телефонная будка, креативные фотозоны и многое другое. Но главным сюрпризом на этой по-настоящему летней улице станет гигантский 3D-рисунок на асфальте, созданный знаменитым лондонским дуэтом 3D Joe&Max. Начиная с 11 июня в группе Lay’s® Вконтакте пользователям предлагается стать частью маленького волшебства от Lay’s®: для этого нужно проголосовать за скетч 3D-рисунка, который мастера визуализации «оживят» на Желтой улице Lay’s®. Все желающие смогут увидеть рождение 3D-картины, а 4 июля, когда рисунок будет официально представлен московской публике, жители и гости столицы также смогут сфотографироваться на его фоне, став частью его сюжета и той летней истории, которую он «расскажет».
«Мы создаем уникальные картины, которые оживают, как только человек становится ее участником. Таким образом, удается вовлечь зрителей, которые могут почувствовать себя главными героями сюжета. Каждая картина – это история, каждый человек может стать ее неотъемлемой частью. Нам очень приятно осознавать, что голосование за самую яркую 3D-картину приобрело такую популярность и наш летний проект с Lay’s захватил воображение россиян», — прокомментировал Джо Хилл, участник творческого дуэта 3D Joe & Маx.
Желтый цвет будет в тренде не только на Желтой улице Lay’s в Москве, но и на всей территории Рунета: летом в социальных сетях будет проходить конкурс на самый желтый образ. Для участия в период с 25 июня по 19 августа желающим нужно будет загрузить в социальных сетях Вконтакте и Instagram своё «селфи» в желтом цвете с хештэгом #letolays. Каждые 2 недели фотоработы, собравшие наибольшее кол-во «лайков», будут награждаться подарками от бренда, включая полет на воздушном шаре Lay’s®.
Интегрированная кампания «Лето вкуснее с Lay’s» также охватит побережье Черного Моря: активации от Lay’s® будут проходить в июле и августе на пляжах в городах Адлер, Анапа, Сочи, Лазаревское, расписание и площадки будут анонсированы в официальной группе бренда http://vk.com/lays_russia. Специальные бонусы предусмотрены для тех, кто придет на пляж Lay’s в желтом (с аксессуарами или элементами одежды солнечного оттенка) и с пачкой Lay’s.
Прочувствовать вкус лета можно и дома, и на даче или где угодно вместе с сезонными новинками от Lay’s: с начала лета на полках российских магазинов появились два новых вкуса, которые будут доступны только до конца августа, «Мясо на гриле» и «Сыр с зеленью». Вкусы выбраны неспроста: хорошо известно, что мясо, приготовленное на открытом воздухе, и сочетание сыра и свежей ароматной зелени очень популярны летом на пикниках, дачах и любых дружеских посиделках или вечеринках. Также в поддержку летней кампании, летних вкусов, тренда на желтое и яркого лета до конца августа в эфире всех федеральных телеканалов будет транслироваться ТВ-копия.
«Лето — это всегда праздник и возможность отдохнуть, подарить себе немного солнца и ярких эмоций. Нам важно быть там, где россияне проводят лето, и важно задать тренд на желтое, яркое, вкусное: именно так появилась идея «пляжных» активаций на Юге и Желтой улицы Lay’s в Москве, — отмечает Екатерина Симонова, старший коммерческий директор Lay’s® в России. — Также мы запустили два новых летних вкуса: наш опыт показывает, что россияне тепло принимают наши сезонные новинки, и мы надеемся, что и в этом году их оценят по достоинству. Хочется верить, что благодаря кампании «Лето вкуснее с Lay’s» нам удастся зарядить как можно больше людей позитивом и хорошим настроением на все лето».
